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2017广播频率网络传播百强榜发布,担当纸媒融合大任

2019-11-23 18:42

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人民网研究院近日发布2017年中国媒体融合传播指数报告。该报告建构了广播电台网络传播指数指标体系,由人民网舆情数据中心提供数据采集支持,对全国301个中央及省级广播频率的网络传播情况进行考察,分析2017年广播电台网络传播的水平和特点,推出2017广播频率网络传播百强榜单。报告显示,交通广播依旧是百强榜主力,华东地区优势明显,百强广播微信活跃度高于微博,自有客户端建设不断发力,入驻音频客户端成为广播节目在移动端的重要出口。

人民网北京3月27日电 人民网研究院近日发布2018年中国媒体融合传播指数报告。该报告建构了报纸融合传播指数指标体系,对全国284份中央、省级、省会城市及计划单列市主要报纸的融合传播情况进行考察。报告显示,报纸融合转型进一步加快,与各平台合作加强,各个渠道传播力建设都不容忽视。

2015年是媒体融合发展的关键之年,两微一端成为平面媒体适应移动互联发展趋势、向新媒体进军的主要手段。2016年3月24日,人民网研究院发布《2015中国媒体移动传播指数报告》,结果显示,《人民日报》《环球时报》《南方都市报》位列报纸移动传播百强榜前三名;《三联生活周刊》《时尚芭莎》《中国新闻周刊》位列杂志移动传播百强榜前三名。所有上榜的报纸、杂志都开通了官方微博和微信账号,并高度重视客户端建设,在促进媒体融合发展方面找到了新的药方。

1交通频率仍为百强榜主力 华东地区优势明显

一、中央级报纸领跑百强榜,党报传播力提升明显

各类上榜媒体各一级指标的平均分

在广播频率网络传播百强榜中,交通与新闻综合类频率数量最多,分别有26家、20家,总和占比近半,另有音乐类18家、经济类8家、城市生活/民生类6家、文艺类6家、农村类3家、体育类3家、旅游类3家、英语类2家……近几年中国城镇化的发展带来了私家车的普及,汽车出行成为广播最重要的应用场景,从而给电台发展带来了新机遇,尤其是交通广播成为各地的主流。另外,随着移动互联网对生活方式的改变,人们在广播上收听的信息也越来越娱乐化、多元化,纯新闻广播的受众比重在降低,各地电台都越来越重视经济、娱乐休闲、音乐、文艺、旅游等垂直领域广播频率的建设,而针对特定人群如少儿、高校学生、农村人口、老年人的广播也获得了较多关注。

人民日报、经济日报、人民日报海外版等中央级媒体继续领跑报纸融合传播力百强榜。进入百强的报纸中,有中央级报纸20家,省级报纸54家,省会城市及计划单列市报纸26家。百强报纸中,党报数量最多,为43家,比2017年增加10家,进入百强榜的党报数量近3年来呈连续增长趋势,2018年首次超越都市报成为百强榜数量最多的报纸类型。百强榜中都市报数量为34家,较2017年减少9家,专业报、对象报数量基本保持稳定。

各类上榜媒体入驻客户端数量和自有客户端数量

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从百强榜报纸的地域分布来看,23家报纸来自北京,除北京青年报、新京报、北京晚报、北京日报4家省级报纸外,其余都为中央级报纸。广东省继续保持领先地位,有10家报纸进入百强,南方日报、广州日报两份报纸进入十强。上海、福建、湖南分别有6家报纸进入百强。

纸媒:微信成传播长板

从入榜广播频率的区域来看,中央人民广播电台和中国国际广播电台旗下频率几乎都入围百强,其中前者有15家,后者5家,影响力辐射全国。此外,在省级电台中,浙江有8家频率入围,其次是江苏6家、北京6家、上海6家、河北5家、山东5家、重庆5家、广东4家、海南4家,华东与华南沿海地区整体优势明显,而山西、内蒙、青海、西藏等地则未有电台或频率入围百强榜。结合地区与广播内容的分布可以发现,除了新闻综合与交通频率在各地发展比较均衡外,其它垂直领域频率在各地发展差异较大,较好的有河北人民广播电台少儿音乐广播、江苏人民广播电台音乐广播、北京人民广播电台体育广播、浙江人民广播电台民生资讯广播、湖南人民广播电台文艺广播等,以音乐、生活为主;而像农村广播、老年广播等,只有依托中央级电台才能获得较广泛的传播。

二、报纸融合转型步伐加快,网站依然是重要传播平台

与去年的数据相比,今年百强纸媒的地区分布格局变化不大,依旧是北上广领跑,其他地区跟跑。

2广播官网传播力较弱 自有客户端建设正发力

在数字化时代,纸媒逐渐式微,但报纸顺应媒体发展新趋势,主动作为、勇于革新,大力发展新媒体,努力构建全媒体传播格局。在2017年监测的296份报纸中,有12份报纸于2018年底或2019年初停刊或休刊,这些报纸多为都市类报纸。与此同时,党报呈现出精品化发展趋势。2019年元旦,人民日报宣布改版,工作日和周末均减少4个版面,全部版面彩色印刷。经济日报、南方日报、浙江日报、广州日报等纷纷改版,强化深度报道和优质观点,以更好发挥主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。数据显示,2018年,中央级、省级、省会城市及计划单列市报纸发行量均值为39.6万份,中位数为30万份,平均每份报纸日均发文58篇。

北京、广东、浙江成为拥有百强榜报纸最多的省市,而青海、西藏、吉林、甘肃、内蒙古、宁夏等没有上榜。百强杂志的地区分布也不均衡,北京的杂志发展水平有着压倒性优势,共有66家进入百强榜,上海、广东分别有11家和10家杂志上榜。整体说来,媒体移动传播发展与本地经济水平有较高的关联度。

由于单一频率一般不建设独立官网,因此本次研究主要参考了频率所属电台官网的传播力。广播伴随性收听、与移动性密切结合的特性,使各地在广播电台网站建设上的积极性不高,传播力较弱。

PC网站依然是纸媒的重要传播平台,自建网站或依托报业集团网站进行传播的报纸占比96.8%。网站作为纸媒最基本的自有网络传播平台,大大提升了报纸的传播力。从监测的数据来看,2018年平均每个报纸网站的报道被全网转载15.1万篇次,中位数为2.8万。

与此同时,微信成为纸媒提升移动传播水平的长板,新闻+服务成为其微信公众号的制胜法宝。相对于广播、电视、网站来说,报纸、杂志更加重视微信平台的传播,以73.12、67.83的平均分高居前两名。

与此同时,广播电台在自有客户端建设上不断发力。在中央人民广播电台、中国国际广播电台及中国大陆31家省级广播电台中,仅有1家广播电台没有音频客户端,2家中央级广播电台及其他30个省级广播电台建设有客户端百家左右,这些客户端或为广播电台建设的适合音频传播的客户端,或为广播电视集团建设的集纳集团旗下电视节目与广播节目的综合型客户端,如中国蓝新闻、大蓝鲸、闪电新闻等。除此之外,50个广播频率建设了频率自有客户端(中央级频率16个、省级频率34个,其中有7个频率仅建设了苹果客户端),如中央人民广播电台中国之声的“中国之声”,山东人民广播电台经济广播“鲸彩”、河南人民广播电台交通广播的“交广领航”、湖北广播电视台楚天交通广播的“楚天交通广播”、湖南人民广播电台交通广播的“湖南交通频道”等等,这类频道独立运营的客户端以交通类为主,侧面说明了私家车出行的增长,为广播内容建立了移动端的新出口。在百强广播频率建设的30个频率自有安卓客户端中,山东人民广播电台经济广播“鲸彩”客户端的下载量最高,超过600万,中国国际广播电台环球资讯广播等9家为10万级别,11家广播频率客户端下载量为万级,另外10家广播频率的客户端下载量不足1万。

三、报纸微博开通率略有下降,用户量大但互动情况差强人意

相较于微信而言,纸媒微博的传播数据有所下降,但其在突发事件报道、舆论引导、粉丝互动等方面依然有着不可替代的作用。全国性纸媒的官方微博传播范围广、影响力大,主要是因为其开设微博较早,粉丝基数大,覆盖面广,经常及时介入全国性热点事件,引导舆论风向,而地方性媒体一般只做本地新闻,信息的覆盖面和传播力度相对较弱。

3百强广播双微覆盖率近100% 微信活跃度高于微博

监测数据显示,报纸的微博开通率为93.3%,与2017年相比略有下降。报纸微博账号的粉丝量平均数为411万,中位数为124万。平均每个报纸微博账号日均发文量19条,博文平均阅读量均值为7.3万,中位数为1.4万。中央级报纸微博账号的平均阅读量均值及中位数均高于省级报纸和省会城市及计划单列市报纸。@人民日报的平均阅读量最高,平均每条博文收获560多万阅读,其次是@人民网,平均每条博文阅读量超过115万。

报纸:入驻客户端显优势

百强广播频率中,共有95家在微博平台上开设官方账号,平均每家拥有逾170万粉丝。粉丝数最多的是“@环球资讯广播”,超过4200万,此外,“@中国之声”的粉丝超过2000万,“@经济之声”的粉丝约1300万,“@MusicRadio音乐之声”粉丝超过560万,“@HitFM”、“@中国交通广播”、“中国乡村之声”粉丝分别为300万、180万和100万。观察原创微博数、微博原创率等单项数据发现,百强广播微博账号年均发博量1280条,其中原创1080条,但两级分化现象同样明显。另外,广播频率官方微博在互动方面较为乏力,百强账号平均每条微博获得转发数18.8次、评论17.6次,约10%的账号几乎没有任何互动。

图1 2018年不同级别报纸微博阅读量统计

百强报纸的官方微博或微信账号可谓冰火两重天,呈现明显的两极分化现象。

在微信平台上,百强广播的入驻率达到100%,全年下来,平均每个广播微信公众号发布文章470次、发文约1900篇,几乎都做到了“全年无休”。在百强广播微信号中,平均每个公众号累计阅读量约1600万次,其中头条平均累计阅读量约700万次,占比近半。整体上,百强微信号的微信阅读总量呈四级阶梯式:第一阶梯为“亿”级,由“FM93交通之声”、“河北交通广播”、“新疆949交通广播”、“黑龙江交通广播”四个交通公众号组成,每个公众号的阅读总量在1亿至3亿之间;第二阶梯为“千万”级,由交通、新闻类等22个公众号组成,每个公众号的阅读总量在1千万至9千万之间;第三阶梯为“百万”级,由交通、新闻、经济类等38个公众号组成;第四阶梯为“十万”级,每个公众号的阅读总量未超过100万次,共28个;第五阶梯为“万”级,共5个公众号;“僵尸号”有3个。

报纸微博账号的互动情况差强人意,平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为52、25、81,中位数分别为4次、6次、6次。@人民日报的用户转发与互动情况独占鳌头,平均每条博文被转发8265次,评论1812次,点赞8938次。308个报纸微博账号中,仅有20个微博账号平均转发量过百, 15个微博账号平均评论量过百,近六成微博账号平均点赞量不足10次。转发是扩大微博传播力的重要因素,互动性强是微博最鲜明的特征,报纸把握并遵循微博平台的传播规律运营微博账号的能力还有待加强。

在微信平台中,《人民日报》几乎各类指标都位列第一,阅读量是《都市快报》的7倍,平均单篇阅读量是《钱江晚报》的3倍,点赞数是《楚天都市报》的15倍。从类别看,都市类报纸、行业类报纸相互之间的差异不大。

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综合微博粉丝量、发文量、阅读量及互动情况,报纸微博传播力排名前十的账号见下表2。

从微博运营来看,百强报纸的平均粉丝总数近370万人,原创微博占比89.67%。各家具体指标的得分差异明显,只有《人民日报》《中国日报》《中国经营报》《新闻晨报》《每日经济新闻》《新快报》《新京报》等粉丝数量超过千万,有些报纸的粉丝只有几万人;《沈阳晚报》《辽沈晚报》等发文数量达到2万篇,而最少的《体坛周报》去年发文仅107篇。

4入驻音频客户端比例高 成移动端传播新出口

四、报纸微信开通率高,传播力差距明显

平面媒体非常重视客户端在提升传播效果方面的作用。在腾讯今日头条搜狐网易四大第三方客户端入驻平台中,百强报纸平均入驻量达2.02个,而在九大安卓应用市场中,百强报纸平均在4.9家市场中提供客户端下载,平均下载量为84万次,只有11家没有自有客户端。报纸自建客户端的积极性比入驻第三方新闻客户端更高,然而自有客户端的影响力并没有充分显现,暂为多数纸媒的短板。在统计范围内的8家安卓应用商店中,只有《人民日报》等8家全国性报纸客户端的下载量达100万次以上,排名较前的都市类报纸的客户端下载量有限,大部分仅为3万~5万次,超过三成的客户端下载量不到1万次。

在搜狐、今日头条、一点资讯、腾讯、网易五家聚合新闻客户端上,每个百强广播频率平均入驻1.8个。广播频率入驻率最高的聚合新闻客户端是搜狐,入驻率达到60%,其次是今日头条39%、一点资讯30%、网易25%、腾讯23%。大部分百强频率在各平台上累计推送文章数仅为1500篇;在用户订阅数量上,各频率在五大聚合类新闻客户端上的平均粉丝量约1.5万,粉丝量超过十万的共五家,其中央人民广播电台中国之声、江苏人民广播电台新闻广播、中国国际广播电台环球资讯广播表现突出。在阅读总量上,百强广播频率也存在较大差异,中国国际广播电台环球资讯广播、中国国际广播电台英语资讯广播累计阅读量破亿,百强广播频率在聚合类新闻客户端上的累计阅读量均值约800万。

284份报纸的微信开通率为98.2%。党报、都市报、对象性报纸微信开通率为100%,行业报偏低,为94.2%。平均每个报纸微信公众号日均发文6.5条,中位数为5.7条。内蒙古日报微信公众号日均发文量最高,日均发文23篇。人民日报、人民网、环球时报等11份报纸的微信公众号2018年总阅读量过亿。报纸微信公众号的平均阅读量均值为6900次,中位数为1704,各个账号之间的阅读量差距显著。中央级报纸微信公众号平均阅读量为1.38万,显著高于省级报纸和省会城市及计划单列市报纸。人民日报微信公众号阅读量最高,平均每篇文章阅读量超过10万,侠客岛位列第二,平均每篇文章阅读量为8.3万。报纸微信公众号平均点赞量均值为85次,中位数为19次。人民日报微信公众号文章收获的点赞量最多,平均每篇文章被点赞11561次,遥遥领先于其他微信公众号,侠客岛、环球时报的平均点赞量位列二、三位,分别为1487、1035次。

杂志:时事时尚类受青睐

在喜马拉雅、蜻蜓FM、龙卷风FM、荔枝FM、考拉FM、优听RADIO这六个音频客户端中,百强广播频率平均入驻5家,入驻全部6家音频客户端的共31家,以中央级广播频率与省级交通广播为主。其中,龙卷风、优听RADIO、蜻蜓FM、喜马拉雅入驻率差异小,分别为99%、97%、97%、94%,考拉FM入驻率为83%,荔枝FM入驻率为56%。在这六家音频客户端上,百强广播频率平均每家累计订阅用户数为1.9万人,平均累计播放量约1600万。对比发现,广播在音频客户端上的粉丝数与播放量均高于新闻客户端,并且由于新闻客户端的自动推送功能导致阅读量偏高,而音频客户端的使用更显主动性,可见后者粉丝粘性更高。

综合阅读量、点赞量等指标,微信公众号传播力排名前10的报纸微信公众号如下:

面对新兴媒体挑战的严峻性,杂志更加重视两微一端的建设,媒体融合发展呈均衡态势。

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五、报纸在新闻聚合平台入驻率高,头条号领衔

与报纸一样,杂志对微博、微信的普及率几乎为全覆盖,入驻第三方新闻客户端的数量多于报纸,在统计的135个杂志样本中,有126家杂志入驻腾讯今日头条搜狐网易新闻客户端中的一家。其中,四家新闻客户端全部入驻的为8家,入驻三家的有21家。百强榜中有85家杂志拥有自己的客户端,客户端已成为杂志移动化的重要阵地。

附1:广播频率网络传播百强榜

在监测的284份报纸中,共有271份报纸入驻搜狐新闻、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻、今日头条等新闻聚合平台,入驻率为95.4%。其中,今日头条入驻账号最多,接下来依次是腾讯新闻、搜狐新闻、一点资讯,入驻网易新闻的报纸数量相对较少,不足监测报纸的半数。近八成报纸在3个以上平台开通账号,说明纸媒都比较注重通过第三方聚合平台进行传播,以扩大影响力。平均每份报纸在聚合新闻平台的订阅量均值近20万,最大值则超过1700万。

杂志百强榜中,时尚、新闻和文摘类杂志很受欢迎,名列前茅。微博平台中,粉丝数排名前三的杂志为《中国新闻周刊》《新民周刊》《新周刊》,均为时事新闻类;与网友的互动量上,《时尚芭莎》等时尚类杂志更胜一筹。微信平台为时事和财经类杂志的深度分析文章找到了有效的阅读人群,《财经国家周刊》《南都周刊》等杂志均有不俗的表现。

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入驻今日头条的238家报纸的平均订阅量接近40万,中央级报纸头条号的平均订阅量在110万以上,省级、省会城市及计划单列市报纸头条号订阅量相对较少。平均每家报纸头条号的日均发文量为54.59,中央级报纸头条号发文最多,平均每个头条号日均发文152条,省级报纸日均发文38条、省会城市及计划单列市报纸日均发文20条。中央级报纸头条号的平均阅读量最高,2018年全年,环球时报、光明日报、人民日报的头条号阅读量都超过了50亿,其中环球时报头条号阅读量最高,超过70亿。近20%的报纸的头条号2018年全年总阅读量过亿。

关键词:“两微一端”纸媒融合

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六、报纸自建新闻客户端比例高,传播力待提升

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在监测的284份报纸中,自建客户端比率为90.8%,比2017年略有提升。其中有208份报纸建设了独立的客户端,占比73.2%。有超过20%的省级和省会城市及计划单列市报纸依托报业集团的客户端进行传播,而自身不再建设单独的新闻客户端。

附2:广播电台网络传播指数指标体系

在报纸建设的283个客户端中,有12个没有在监测的11个应用商店中找到下载量数据。271个客户端平均入驻5.7个应用商店,平均每个客户端下载量为313.6万,下载量中位数为6万。其中人民日报客户端下载量最高,在11个应用商店的下载量总计2.65亿,南方plus在11个应用商店的下载量也突破1亿。羊城派、21财经、光明日报等12个报纸客户端下载量为千万级。客户端下载量差距悬殊,超过半数的报纸客户端下载量不足10万。

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在iOS平台,共监测到176个客户端。在监测时点的iOS平台中文免费应用排行中,人民日报客户端排名最高,位列新闻免费榜第8名。有9个客户端进入新闻免费榜前100名。其余客户端有95个位列新闻免费榜前1500名,余下客户端均没有进入榜单。

附3:数据来源及统计标准

人民日报媒体技术股份有限公司、微博、今日头条及北京交通大学党报在移动智能终端上的传播效果研究社科项目团队提供数据采集支持。

网站数据来源于人民网舆情大数据平台。广播电视台官网数据的20%计为旗下广播频率的网站传播力数据。

附1:

微博数据来源于新浪微博平台,广播频率主要统计媒体认证的官方微博数据,除官方微博外,媒体如有自主申报的微博账号,则一并统计在内。

2018年报纸融合传播力百强榜

微信数据来源于腾讯微信平台,广播频率主要统计媒体认证的官方微信公众号数据,除官方微信公众号外,媒体如有自主申报的微信公众号,则一并统计在内。

附2:

聚合新闻客户端统计范围包括:今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、一点资讯,共计5家。

报纸媒体融合传播指数指标体系

广播客户端统计范围包括:喜马拉雅、蜻蜓FM、龙卷风收音机、荔枝FM、考拉FM、优听radio,共计6家。

1、纸报:该指标主要反映报纸在传统终端上的传播情况。2、 网站:该指标主要反映报纸及其网站在网络上的传播情况。3、原创新闻报道数量:含来源为报纸及其网站,在母媒网站和自建网站发布的新闻报道数量。

安卓系统自有客户端下载数据统计范围包括安卓商店: 360手机助手、应用宝、豌豆荚、百度手机助手、联想乐商店、魅族市场、搜狗手机助手、华为市场、安智市场、酷派市场和OPPO市场,共计11家。

数据来源:

苹果系统自有客户端下载数据来源于苹果应用商店。

报刊发行量:来源于网上可以公开查询到的报刊发行量数据,并参照往年报纸发行量数据。

广播电视台创办的客户端数据的20%计为旗下广播频率的自有客户端传播力数据。

网站数据:数据来源自人民日报媒体技术股份有限公司,数据统计周期为2018年全年。

由人民网舆情数据中心采集数据,采集时间范围为:2017年1月1日-2017年12月31日。

优发国际app ,微博数据:来源于微博,报纸主要统计媒体认证的官方微博数据,除官方微博外,媒体如有自主申报的微博账号,则一并统计在内。数据统计周期为2018年全年。

微信数据:来源于腾讯微信平台,报纸主要统计媒体认证的官方微信公众号数据,除官方微信公众号外,媒体如有自主申报的微信公众号,则一并统计在内。数据统计周期为2018年全年。

入驻聚合新闻客户端:统计范围包括:今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、一点资讯,共计5家。

报纸自有APP:安卓自有客户端下载数据统计范围包括: 360手机助手、应用宝、豌豆荚、百度手机助手、联想乐商店、魅族市场、搜狗手机助手、华为市场、安智市场、酷派市场和OPPO市场,共计11家。2019年2月中旬数据。苹果自有客户端数据来源于苹果应用商店。

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